50%

Under Armour的游戏计划重振销售可能会遇到障碍

2019-01-16 09:08:01 

市场

(路透社) - Under Armour Inc(UAA.N)在几年前引起了运动休闲趋势的轰动,本周制定了一项策略,旨在阻止销售增长急剧下滑,但该公司的进展可能会遇到障碍

该公司承认,其天文数字增长的日子已经落后于他们,并表示将裁员和关闭商店,这凸显了其在瞬息万变,竞争激烈的美国运动服装市场的挣扎

“我们并没有停滞不前,”首席执行官凯文普朗克在收益后电话会议上表示

安德玛(Under Armour)的目标是通过更实惠的服装和女装,时尚的生活方式产品,更具实质性的在线业务以及更快速地将产品推向货架来扭转销售

然而,分析师表示,该公司可能会过于分散

Under Armour的麻烦部分与褪色的运动休闲趋势有关 - 休闲服装专为运动和日常穿着而设计

但是还有更大的问题在发生

Under Armour只有一条热门鞋:Stephen Curry

这使得该公司的销售额达到了三年,但对最新系列库里3的需求一直没有给人留下深刻印象

竞争对手Nike Inc(NKE.N)和Adidas AG(ADSGn.DE)拥有许多成功的生产线,可以在不同的商店(百货商店,体育用品零售商和网上)以不同的价格销售他们的产品 - 吸引更多买家

即使体育管理局等几家体育用品连锁店的破产已经取消了主要的分销渠道,安德玛也未能达到这一目标

为了弥补这一点,Under Armour已经与Kohl's Corp(KSS.N),DSW Inc(DSW.N)和Famous Footwear签订了协议,但分析师表示现在判断这些步骤是否有效还为时尚早

周四,阿迪达斯一直在为其美国业务注入资金,并领先于竞争对手,其销售额增长了四分之一

耐克上个月的季度销售略有增长,尽管北美销售持平

Under Armour在其最新季度的销售额增长了9%,与2014年至2016年间平均增长率20%相差甚远

加剧了公司的困境是购物者认为Under Armour是一个迎合运动员而不是运动员的品牌

普通乔斯

“对于Under Armour来说,它更像是一项运动;更多的是篮球,在球场上的感觉和外观

有了Nike和Adidas,他们让每个人都能穿着它,“曼哈顿Foot Locker商店的购物者Alanzo Jones说道

该公司正试图摆脱这种形象,但其选择的代言人 - 网球王牌Andy Murray和职业高尔夫球手Jordan Spieth以及其他运动员 - 并没有帮助

另一方面,阿迪达斯和耐克已经与Kendall Jenner和Bella Hadid等名人签约:拥有数百万Instagram粉丝的模特以及年轻人的热播

然而,有些事情不属于Under Armour的控制范围

阿迪达斯和耐克已经兑现了最近的复古趋势,销售过去最受欢迎的Superstars和Air Jordans

但对于Under Armour这家年仅一家销售鞋子十年的公司而言,这种趋势已经超出了界限

就目前而言,每个人都同意Under Armour需要不仅仅是一个一击的奇迹

“Steph Curry可以尽自己的一份力,他可以继续穿着鞋子,并继续与他的球队一起赢得冠军,但如果鞋子没有进化,那么最终他们将无法在这个市场上取得成功

” A-Line合作伙伴分析师Gabriella Santaniello表示

Gayathree Ganesan和Siddharth Cavale在班加罗尔报道;由Sayantani Ghosh编辑